视觉大赏!2019年度房企朋友圈“斗图”哪家强?

搜狐焦点天水站 2019-12-31 10:38:11
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视觉大赏!2019年度房企朋友圈“斗图”哪家强? 如今,朋友圈已经成为地产营销的重要阵地,而海报这种简单明了的宣传方式也被列为各大房企的“标准动作”,每当到了春节、元旦、中秋、端午等传统节日,春分、夏至、秋分、冬至等二十四节气,再到拿地、获证、亮相、开盘等重要节点,都成就了各大房企在朋友圈的一场场“

视觉大赏!2019年度房企朋友圈“斗图”哪家强?

如今,朋友圈已经成为地产营销的重要阵地,而海报这种简单明了的宣传方式也被列为各大房企的“标准动作”,每当到了春节、元旦、中秋、端午等传统节日,春分、夏至、秋分、冬至等二十四节气,再到拿地、获证、亮相、开盘等重要节点,都成就了各大房企在朋友圈的一场场“斗图博弈”。

而在只能承载简明扼要信息的海报上,文字、线条、色彩、空间等要素的结合,往往也透露着各家房企背后的调性。接下来,我们就来看一看,朋友圈“博弈场”上,各家房企的大显身手。

浓郁手绘尽显情怀代表:万科

众所周知,万科在一众房企中,向来以“情怀”著称,在朋友圈海报的品牌传播“占位赛”上,自然也少不了“情怀”输出。这些年,万科的海报把风格延续性做到了优质。

2019年,万科的节日海报沿用了手绘制图,构图饱满、色彩明媚,每个细节都经过精雕细琢,保证视觉美观的同时,也彰显出每个节日背后蕴藏的中国文化。

王者风范代表:碧桂园

自2014年开始,碧桂园一路高歌猛进,直至2017年坐上房企头把交椅,碧桂园被业界称为 “宇宙排名前列房企”、“房企一哥”。 根据观点指数研究院较新发布的《2019年1-11月中国房地产企业销售金额TOP100》,碧桂园以7554.9亿元稳居中国房地产企业销售额首位,遥遥先进第二名1700亿元的销售额,步伐放缓的“房企一哥”依然不容小觑。

不打感情牌、不care文案,简单粗暴的文字配合刚劲有力的笔触,“宇宙排名前列”扩张的气势扑面而来,“王者归来”,你怕了吗?

精致风雅代表:雅居乐御宾府

排名前列次结识雅居乐,是在年初的一场土地出让活动中,这家南派房企经过20轮竞拍突出重围,斩获正定新区地块,加入“奥体五兄弟”行列。

近来注意到雅居乐,是其布局正定新区项目——雅居乐御宾府的亮相,数九寒天,示范区现场与朋友圈都酝酿着江南春意。月影景墙、玉棠花开、泉声鸟鸣回响耳畔,雅居乐御宾府海报的每一次出现,都将江南园林中的风雅生活情景拿捏的很到位。

恢弘气势代表:中海

2019年12月24日,棉五厂房地块经过长达135分钟的激烈竞拍,最终以20.11亿元、亩价1753.12万元/亩、楼面价11071.94元/㎡一系列新高数据进入市场,沉寂多时的石家庄土地市场在平安夜再度“翻红”。

此次将这宗重量级地块收入囊中的中海,也因此成为万众瞩目的焦点。在土地出让活动结束后,中海迅速发布了摘地海报,“棉五新生,让伟大重回石门”的豪言壮语,彰显出万亿央企力压群雄的气势;“2020石门因海澎湃”,更是其霸气拿地后将不负众望打造的宣告。

极简主义代表:利航观棠

今年夏天,利航观棠落户桥西区,网传超3万+/平米的价格,预约才能进入的售楼部,赞助奔驰车友会等一系列操作,利航观棠在圈层营销的路上一路狂奔。当然,在朋友圈海报这场“博弈”中,也要保持满满高级风的极简主义。下面这一系列的海报与其他房企宣传海报有所不同的是,没有多余的元素叠加,采用了视觉影响情绪最小的黑色,并与项目“高端设计师”卖点相结合,整个系列看起来就俩字“高级”,如果可以再多一个字:“买不起”。

高雅艺术范儿代表:安联天颂

位于桥西区的安联天颂,因为主打“艺术美学”,与周边“土味儿”满满的老旧小区相比,显得尤为出众。最近,安联天颂获得了【REARD全球地产设计-河北少有居住类大奖】荣誉,据说这是地产界的“奥斯卡”。房子建的艺术气息相当浓厚,海报自然也不能拖后腿。这不,搬来了艺术巨匠,够不够艺术你仔细品。

脑洞大开代表:启航小镇

要说房企的朋友圈“斗图大战”,启航小镇的海报特别是今年的一大“彩蛋”。纵观这一年,启航小镇的海报将“设计感”贯彻到底,无论是施工进度、优惠政策,还是新兴节日,甚至高温天气的热点,启航小镇的海报都能抓住眼球,让人回味无穷,一人血书请给设计师“加鸡腿”。

结语:如今,朋友圈已经成为房企营销的重要阵地,而营销的博弈点也不仅仅局限于项目的销售,越来越多的房企大开脑洞、拼尽创意,结合传统节日、人文情怀、社会热点不断在朋友圈“刷脸”,而在这一张张看似简单海报的背后,实则是其品牌的传播以及企业形象的展示。看了这么多海报,你PICK谁?

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